Luís Bassat es uno de los publicistas más influyentes de nuestro tiempo, cuya carrera abarca décadas de cambios y evolución en el mundo de la comunicación y la publicidad. En este capítulo, conocerás su perspectiva sobre el futuro de la publicidad en la era digital, sus reflexiones sobre la creatividad y su visión sobre cómo las marcas pueden seguir conectando con sus audiencias en un mundo cada vez más saturado de mensajes.
Hablamos de:
– Su carrera y trayectoria en la industria publicitaria y sus motivaciones para elegirla.
– Su primera campaña: Filomatic
– Su primera agenda y el trabajo con Ogilvy
– Los tres condicionantes para que una campaña sea exitosa. La importancia de vender
– Los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 y su trabajo durante la ceremonia. La participación de artistas reconocidos (a pesar de las limitaciones presupuestarias y cómo gestionarlas)
– La creatividad como elemento fundamental en la publicidad y su opinión sobre la inteligencia artificial.
– La necesidad de captar la atención del espectador en un entorno saturado de mensajes.
– El papel de la publicidad como intruso en los medios de comunicación.
– Estrategias creativas para trabajar con presupuestos limitados.
– Anécdotas sobre el lanzamiento de campañas exitosas y el impacto que han tenido.
– Recomendaciones de libros y sus referentes.
